首頁| 新聞| 案例| 招標| 企業| 產品| 訪談| 會議| 新品| 方案| 技術| 展會| 商機| 招商| 專題| 招聘
 數字展示在線首頁 > 資訊中心 > 延續繁榮、場景消費、二級市場…CinemaS焦點議題,劇透中國影院“續集”

延續繁榮、場景消費、二級市場…CinemaS焦點議題,劇透中國影院“續集”

編輯:格非兒 文章來源:CinemaS上海國際電影論壇 發布日期:2019-4-29 12:20:15

延續繁榮、場景消費、二級市場…CinemaS焦點議題,劇透中國影院“續集”

  經歷十余年的快速發展,中國電影又走到了發展的拐點。后票補時代的觀眾流量深思,院線制引入了“吐故納新”的機制,流媒體的放映窗口期突破了30日,對于影院來說,穩步發展的同時面臨諸多可能性,機遇挑戰并存,明天和意外同現。政策與市場因素的共同作用下,電影跟其他行業之間的互動頻繁,行業邊際逐漸模糊。異業進入,跨界風潮涌起,5g風口來臨的背景之下,“順應潮流與適時改善”成為行業的主流話題,前沿思維碰撞,融合理念革新,消費與體驗的齊頭并進,科技與文化的聯動升級,中國電影對于發展的前路該有怎樣的審視?在2019年6月19日舉行的第八屆上海國際電影論壇(CinemaS)中將精準解析處于變革期的中國影院普遍關注的關于行業發展幾大關鍵事件與節點:

  1、即將到來的5g風口能否吹進影院“心田”

  5G、人工智能和物聯網,科技正在時代路口的交匯處開啟一場深遠的生活方式變革。“4G改變生活,5G連接社會”。5G對生活的改變,更大的意義是將突破人與人之間的連接,實現人與物和物與物之間的連接,真正的進入萬物互聯的時代。5G標準的頒布和在2020年全面民用化,也給中國電影產業鏈上的多個環節帶來了革命性的影響。首先,技術的變革會促進電影制作方面的一些優化與改變;其次,5G會重新定義手機接入互聯網的意義,更快的速度會讓大部分用戶的體驗和友好度都有提升,對于電影宣發中的圖像&音視頻傳播極為重要;再次,在放映端5G有力支撐視頻技術發展,使電影放映中的高畫質、高幀率、高動態展現易于實現。相對于利好,因5G而可能引發的異業競爭將進一步侵占影院領地,網劇&網大將迎來比4G時代更偉大的發展機會,是否會更加分流電影院的消費人群?3D全息技術、觸覺服裝和高級互動娛樂等新型應用方式伴隨5G的應用成熟而出現,沉浸式和新媒體應用將達到空前規模。

  2、透視消費人群,促進影院自我升華

  自電影院做為專門放映電影的場所獨立出現起,總有一群名叫“電影觀眾”的人活躍于這個空間里,而不同年齡的觀眾群體都帶有深刻分明的時代烙印,時間演化著喜好更迭。80后是中國電影消費的中堅力量,而作為互聯網時代原住民的90、00后的正在完成著從80后手中接過“主力觀影群”的接力棒, “Z世代”伴隨著中國移動互聯事業共同成長,在影院觀影已是他們娛樂生活的重要版塊,且與購物、逛街、聚會等方式有機聯動;然而,這個年輕消費群體不再具有整齊劃一的特征,他們的職業觀、生活觀和消費觀更為個性,展現出興趣優先、注重體驗、理性消費等多元特征,而這些都影響著互聯網背景下以電影為核心的消費生態圈層走向。在這股力量的推動之下,影院該如何順應趨勢,做出何種迎合與改變?

  3、提升新消費人群觀影頻次的“法寶”

  2018年,全國票房破600億(不含服務費),同比增長7.9%,近三年(2016-2018)年均增長率11.4%。全年觀影人次17.17億,同比增長5.9%,三年平均增長率11.8%。按14億國內人口粗略計算,2018年人均觀影頻率達到1.23次/年/人,同比增長0.07次,近三年平均每年增長0.12次。生活在“多屏時代(電視、手機、電腦、電影)”的新消費人群隨著文化傳播方式的愈加多樣而對于電影屏幕的“瀏覽量”相對弱化,在流媒體日益崛起的今天,影院做為主流的娛樂載體,需要通過哪些自身的改變,使固有消費群體不被其他渠道分流?場景娛樂、互動環節、社交功能,服務意識,無論是硬件加載還是軟實力增強,什么才是吸引更多消費人群加入觀影大軍“法寶”?

  4、網紅式營銷、開放式合作,折射的是影院經營思維的改變

  社會消費結構會隨著消費用戶的迭代而優化,我國的消費結構正處于升級的“黃金階段”,而新時期的電影產業消費也在大環境影響之下得以提升,影院也不再是單純的電影放映空間,開始做為聯結文化消費和其他產業消費的樞紐平臺,向“高端化”“個性化”“小眾化”“服務化”的轉變,以不斷強化更新的體驗化消費模式順應90、00后“原創消費大眾化、內容付費多元化、社交消費圈子化、租經濟深入滲透”等消費趨勢拓展。場景消費時代,完善影院場景消費內涵,擴充影院消費邊界。電影院不再僅僅是電影放映渠道,而是生態場景:觀影成為連接的媒介,連接到消費者的各類需求,而影院則為受眾提供創新的場景化體驗,影院的內涵被大大拓寬。

  5、信號頻出,點播影院將成為電影二級市場發展的主動力

  中國電影的院線外增量收入空間很大,二級市場是未來票房的提振點。主題影院、私人影院、社區影院、電影吧影院等歸類為點播影院的小規模個性化放映形式構成了中國電影二級市場的主流終端。隨著《點播影院、點播院線管理規定》、《關于影片進入點播影院、點播院線發行窗口期的公約》、《點播影院暫行技術規范(征求意見稿)》等一系列相關政策規范逐步細化與出臺實施,以及北京、上海、湖南、湖北、江蘇、廣東、四川等7個省市《管理規定》試點實施,點播影院市場將拉開政策及行業各個層面的體系化、規范化序幕,這是否預示著躊躇多時的點播影院行業風口又啟,再次迎來發展的曙光?一直制約整個行業發展的“內容版權”、“數據上報”、“放映質量”、“管理機制”等問題是否能在逐漸深入的實踐中迎刃而解?
 
中國電影產業正處于發展轉型期,未來幾年影院行業還將充滿各種可能。銀幕還將增長,競爭依然火熱,業態持續融合,作為行業的參與者,如何讓影院這部“劇集”的精彩得以存續,才是我們最需要獲取的能力。CinemaS上海國際電影論壇----中國最具規模與影響力的影院行業論壇,洞察未來發展,探討行業競爭格局的演變趨勢與因態勢變化而產生的新問題新焦點,為影院行業投資決策者與企業經營者提供參考依據。

 免責聲明:本文來源于CinemaS上海國際電影論壇,本文僅代表作者個人觀點,本站不作任何保證和承諾,若有疑問,請與本文作者聯系。
神秘的诱惑APP下载
上海十一选五走势图彩经网 捕鱼来了手游怎么赚 熟客温州麻将下载安装 湖北11选5走势图手机版 股票行情今天大盘走势 山东体彩11选5 做什么网站最赚钱 白城吉祥麻将手机版 天天彩票选四最新开奖 欢乐麻将河南玩法 香港中特精准网 诚玩山西麻将免费辅助器下载 全天疯狂飞艇实时计划 钱江水利股票 原版优乐江西麻将 富贵乐园安卓手机版下载